| Com a chegada da Internet, uma nova profissão surgiu: os influenciadores digitais, pessoas comuns que têm o poder de influenciar quem esteja conectado em suas redes sociais de acordo com o que mostram nelas. Quando um digital influencer indica um produto ou serviço em suas redes sociais, seus seguidores tendem a depositar sua confiança nessas personalidades, criando um vínculo entre o produto e seu seguidor, isto é, podendo gerar um futuro cliente para determinada marca. Este novo modelo de veiculação da comunicação de produtos e/ou serviços tem gerado grande repercussão nas vendas de produtos e serviços. Diante disso, o objetivo desta pesquisa é avaliar o impacto que os influenciadores digitais em campanhas publicitárias de produtos ou serviços podem gerar no comportamento de consumidores, especificamente, da classe universitária. |
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