Um dos maiores desafios para as empresas atualmente é conseguir alcançar êxito no lançamento de
seus produtos devido a todos os riscos que isso impõe. O modelo de ciclo de vida proposto por Kotler
tem como objetivo minimizar esses riscos ilustrando o comportamento dos produtos no mercado em
fases. Uma das etapas de maior interesse para as organizações é o período chamado de maturidade,
onde o produto consegue uma estabilidade nas vendas e pode gerar lucros ou prejuízos dependendo
da extensão dessa fase. |
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