No Brasil, o setor de linha branca vinha aquecido com os incentivos do governo e o aumento da demanda da denominada classe C. Este era dominado por três
grandes empresas, a americana Whirlpool, a sueca Electrolux e a mexicana Mabe. Em 2015, o país entrou em uma crise política e econômica, que se agravou em 2016, e impactou no setor de linha branca, reduzindo a demanda, resultando no processo de falência da Mabe. Para enfrentar esse cenário de queda nas vendas e desaquecimento do consumo, a estratégia das duas líderes do setor, Whirlpool e Electrolux, foi de modificar o seu enfoque para os potenciais consumidores da classe A e na ampliação do mix de seus produtos, oferecendo eletrodomésticos da linha branca e portáteis no segmento premium. |
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