| No Brasil, 60% da população são responsáveis pelo mercado consumidor, sendo estes denominados consumidores de baixa renda. Diante desse percentual, se faz necessário que as empresas compreendam o comportamento consumidor desses indivíduos. Assim, esta pesquisa traz a revisão de artigos sobre o comportamento do consumidor de baixa renda e como o mercado tem desenvolvido estratégias para atrair este público, publicados na última década na ANPAD. Por meio de uma revisão de literatura, o presente trabalho foi estruturado com o objetivo de compreender qual o comportamento de consumo e suas características frente a estes indivíduos... |
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